一中支领“百万罚单”，紫金保险何以甩掉“违规频发”标签

6月13日，“什么值得(zhíde)买”联合值得买消费产业(chǎnyè)研究院，正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势(qūshì)报告》（以下(yǐxià)简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与用户调研结果，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值(jiàzhí)”的核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱(chǒngài)生活。报告旨在为消费者提供科学(kēxué)的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新场景，重构“附近(fùjìn)”烟火与“远方”诗意(shīyì) 当代都市人正在用(yòng)消费重新定义生活半径，从家门口的烟火气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足(mǎnzú)于单一的休闲方式，而是构建起(qǐ)多层次的“精神(jīngshén)避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行(qíxíng)距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于(duìyú)自由的渴望。 报告显示，当代(dāngdài)消费行为正呈现显著的圈层(quāncéng)化特征(tèzhēng)。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体推动着品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达(dá)229万，印证了文化消费的升温态势。 绿洲半径经济(jīngjì)相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高(lègāo)积木迈凯伦、大疆OSMO Pocket 3分别占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在有限时空内追求效率与体验平衡(pínghéng)的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等(děng)场景化消费模式的兴起，凸显了碎片(suìpiàn)化时间的高效利用趋势(qūshì)。 此外，远方户外消费市场持续扩张，在“什么值得(zhíde)买”平台内(nèi)，#户外党#话题浏览量约6800万(wàn)，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包(bāo)”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份表达。 趋势二——乐活自我：兴趣消费(xiāofèi)新表达，定义“氪(kè)金”热爱与“人设”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的武器，每(měi)一次购买都是对生活的重新定义。他们学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角(zhǔjué)”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到手工(shǒugōng)创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体(lìtǐ)的人格策展(cèzhǎn)，即用消费行为切割大众标签，用个性(gèxìng)爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我(zìwǒ)”相关消费(xiāofèi)市场，呈现出“精神疗愈”与“身份构建(gòujiàn)”双重特征。一方面，“精神补丁(bǔdīng)消费”成为(chéngwéi)都市人应对焦虑的重要方式，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红期间，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证(yìnzhèng)了消费者通过潮玩体验与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 另一方面，“人设符号消费”持续升温，其中，在“什么值得买”平台内，#欢迎来到乐高之家#话题浏览量达133万(wàn)，反映出“同(tóng)好代言”的影响力；同时，2025年1-5月，游戏硬件品类(pǐnlèi)GMV同比增长(zēngzhǎng)13.5%，特别是618开门红期间，品类GMV前三均为Switch2套餐，反映出消费者正通过特定兴趣圈层(quāncéng)完成“社交读档”，寻找圈层认同的同时，在虚拟(xūnǐ)与现实间建立身份坐标。 趋势三(sān)——极智乐趣：智能消费新维度，探索“极客”文化与“情感”连接(liánjiē) 智能(zhìnéng)科技产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表不只监测健康，更为(gèngwéi)体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于(yú)娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告(bàogào)指出，在AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者对设备便携性与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议(rèyì)，#数码装备进化史#话题(huàtí)浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验的期待；而“技术信仰(xìnyǎng)追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特(dútè)的消费文化现象(xiànxiàng)。 在体验探索维度，智能(zhìnéng)(zhìnéng)设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的(de)载体。“情绪放大器(fàngdàqì)”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台(píngtái)内智能设备品类(pǐnlèi)GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者对极致性能的追求，“什么值得买”#外设党#话题浏览量突破(tūpò)1000万。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能(gōngnéng)。这些(zhèxiē)趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为在数字世界中完成自我实现。 趋势四——宠爱生活：宠物(chǒngwù)消费新形态，升级“家人”关系(guānxì)与“智能”陪伴 当宠物从动物变成家人，消费行为也随之蜕变。“毛孩子(máoháizi)”的消费已超越基础喂养，转向全方位情感(qínggǎn)投资，从LV宠物旅行袋(lǚxíngdài)到智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说(shuō)“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得(biàndé)脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向(shuāngxiàng)的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料进化为多维感官(gǎnguān)体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片的独特质地(zhìdì)，借“动态视觉”感受动物流体美学(měixué)，“生态构建”需求推动了微景观(jǐngguān)造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达(dá)137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠物拟人化(nǐrénhuà)消费(xiāofèi)带来情感投射(tóushè)升级(shēngjí)，“什么值得买”平台内，#618养宠这个不囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的(de)延伸。这种拟人化消费既(jì)满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能养宠生活方式升级，截至2025年(nián)5月(yuè)，#人宠(rénchǒng)共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投喂等功能解决了现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为可能。智能设备既能保障宠物福利(fúlì)，又能维系情感(qínggǎn)连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。 “心价比”时代，商品的价值维度正在被重新(chóngxīn)定义——质价合理是基础，而兴趣共鸣与情绪满足才是真正的价值内核。作为AI驱动的全网(wǎng)兴趣消费(xiāofèi)指南，未来，“什么(shénme)值得(dé)买”平台将持续深耕兴趣消费场景，以AI技术赋能消费决策，助力用户(yònghù)的每一份热爱都“值”得，同时与用户共同探索消费升级的无限可能，真正让每一次消费产生幸福感。（消费日报网）